Gorila, QR Code bubble gum

Gorila è un brand famosissimo in Portogallo di bubble gum che non ha mai comunicato negli ultimi anni. Questo marchio è parte del patrimonio emotivo di un'intera generazione. Per rilanciare il brand è stata ideata una special edition dal nome Gorila Vintage.

L'idea creativa alla base dell'attività di riposizionamento nel mercato è stata quella di cercare qualcosa che facesse immedesimare il target dei trentenni e quarantenni. Il tema scelto è stato quello degli Arcade Games. Questi videogames sono stati riprogrammati e adattati per le tecnologie smartphone, tablet e computer.

Per promuovere questa iniziativa si è ricorso a speciali QR Code realizzati con il nuovo packaging Gorila Vintage posizionandoli su diversi billboards.

Tramite la scansione del codice si accedeva ad una applicazione da cui scaricare la collezione gratuita vintage di videogiochi, Pong, Arcanoid, Invaders.

Il risultato di questa campagna di comunicazione off/on line è stato davvero sorprendente, circa 3500 download dell'App al giorno.

Ovviamente anche lo slogan di questa campagna di comunicazione è vintage: "Back to the good old days".

La pianificazione della campagna di comunicazione ha previsto inoltre anche delle declicazioni a mezzo stampa di questo concept creativo. Eccole qui sotto.