Uno spettacolo
di raccolta
Uno spettacolo
di raccolta
Una strategia multicanale per sensibilizzare la cittadinanza barese verso la corretta raccolta differenziata.
Social media, eventi, media, materiali informativi e una vera e propria gara che ha coinvolto centinaia di migliaia di persone: tutto unito da un unico tema, differenziare evitando gli errori più comuni.
La campagna e i suoi obiettivi
Per spingere l’intera cittadinanza barese a partecipare attivamente alle buone pratiche di raccolta differenziata, è stata progettata una campagna raccolta differenziata Bari composta da attività eterogenee ma legate da un unico obiettivo:promuovere la raccolta differenziata evitando tutti gli errori più comuni.
La comunicazione punta a divulgare in modo chiaro ed empatico quali sono i comportamenti scorretti, le relative ragioni e soprattutto quali sono le azioni corrette da compiere nel conferimento dei rifiuti.
Un approccio basato sulla trasparenza, l’attenzione al vissuto quotidiano dei baresi, e con un elemento ludico in grado di mantenere alta l’attenzione di persone di ogni età; attività online e offline che sono riuscite a coinvolgere in modo capillare tutto il target.
Sensibilizzare la cittadinanza sull’importanza della raccolta differenziata.
Comunicare gli errori comuni nel conferimento dei rifiuti.
Incoraggiare la partecipazione attiva alla corretta raccolta differenziata.
Eventi itineranti | Social media marketing | Spot TV | Spot radio | Materiali informativi
Le azioni
Il progetto si è svolto in fasi diverse, anche contemporanee e sempre collegate tra loro, in modo da offrire al pubblico la percezione di un’unica campagna basata su un messaggio chiaro e un forte elemento di coinvolgimento diretto di ciascuno.
La campagna social
Per tutta la durata dell’attività, sui social network di Amiu Puglia sono stati pubblicati post di divulgazione sul tema degli errori comuni della raccolta differenziata: oggetti comunemente associati a una frazione che appartengono in realtà a un’altra, o cose che spesso - dati alla mano - vengono conferite nella frazione sbagliata.
Tutto accompagnato da messaggi chiari e spiegazioni che inducono la cittadinanza a conoscere meglio le dinamiche per riconoscere e disinnescare le cattive pratiche sulla differenziata.
Gli eventi itineranti del Municirco
La campagna ha avuto anche un’estensione offline, con un ciclo di cinque spettacoli che hanno avuto luogo in cinque piazze rappresentative dei diversi municipi della città: il Municirco.
Mr Big Circus – performer, attore, giocoliere e per l’occasione anche insolito divulgatore – ha travolto con la sua ironia e i suoi numeri circensi centinaia di persone, raccontando le buone pratiche di raccolta differenziata in modo buffo ma efficace.
Il Municirco è stata un’occasione per assistere a uno show divertente e scoprire informazioni utili a differenziare meglio, avvicinando il pubblico a un tema spesso sottovalutato.
I materiali informativi
Durante le tappe del Municirco, la scenografia allestita per lo spettacolo ha incluso anche un totem con materiali informativi a disposizione del pubblico.
Un leaflet con gli errori comuni raccontati nel contesto di una giornata tipo in casa e fuori (come differenziare ad esempio la carta oleata della tipica focaccia barese?); e un ulteriore opuscolo realizzato in inglese con schemi riassuntivi su sviste ed errori comuni nel conferimento dei rifiuti, destinato in particolare al pubblico sempre crescente di turisti.
