Uno spettacolo
di raccolta
Uno spettacolo
di raccolta
Una strategia multicanale per sensibilizzare la cittadinanza barese sulla corretta raccolta differenziata degli imballaggi.
Social media, eventi, media, materiali informativi e una vera e propria gara che ha coinvolto centinaia di migliaia di persone: tutto unito da un unico tema, differenziare evitando gli errori più comuni.
La campagna e i suoi obiettivi
Per coinvolgere attivamente la cittadinanza barese sulle buone pratiche di raccolta differenziata, è stata progettata una campagna di comunicazione promossa da Conai, Amiu Puglia e Comune di Bari, composta da attività eterogenee, legate ad un unico obiettivo: promuovere la raccolta differenziata evitando gli errori comuni.
La comunicazione punta a divulgare in modo chiaro ed empatico i comportamenti scorretti, le relative ragioni e le azioni corrette da compiere nel conferimento dei rifiuti.
Un approccio basato sulla trasparenza, l’attenzione al vissuto quotidiano dei baresi e un elemento ludico in grado di mantenere alta l’attenzione di persone di ogni età; attività online e offline che sono riuscite a coinvolgere in modo capillare i diversi target.
Sensibilizzare la cittadinanza sull’importanza della raccolta differenziata.
Comunicare gli errori comuni nel conferimento dei rifiuti.
Incoraggiare la partecipazione attiva alla corretta raccolta differenziata.
Eventi itineranti | Social media marketing | Spot TV | Spot radio | Materiali informativi
Le azioni
Il progetto si è svolto in fasi diverse, sempre con un’unica logica comunicativa, per offrire al pubblico la percezione di una campagna all’unisono, basata su un messaggio chiaro e un forte elemento di coinvolgimento.
La campagna social
Per tutta la durata dell’attività, sui social network di Amiu Puglia sono stati pubblicati post di divulgazione sul tema degli errori comuni della raccolta differenziata: oggetti comunemente associati a una frazione che appartengono in realtà a un’altra, o cose che spesso - dati alla mano - vengono conferite in modo erroneo.
Gli eventi itineranti del Municirco
La campagna ha avuto anche un’estensione offline, con un ciclo di cinque spettacoli in cinque piazze rappresentative dei diversi municipi della città, ovvero il Municirco.
Mr Big Circus – performer, attore, giocoliere e per l’occasione anche insolito divulgatore – ha travolto con la sua ironia e i suoi numeri circensi centinaia di persone, raccontando le buone pratiche di raccolta differenziata in modo buffo ma efficace. Il Municirco è stata un’occasione per assistere a uno show divertente e scoprire informazioni utili a differenziare meglio.
I materiali informativi
Durante le tappe del Municirco, la scenografia allestita per lo spettacolo ha incluso anche un totem con materiali informativi a disposizione del pubblico.
Un leaflet con gli errori comuni raccontati nel contesto di una giornata tipo, in casa e fuori (come differenziare ad esempio la carta oleata della tipica focaccia barese?); e un ulteriore opuscolo realizzato in inglese con schemi riassuntivi su sviste ed errori comuni nel conferimento dei rifiuti, destinato in particolare al pubblico sempre crescente di turisti.
