News Archivi | Pagina 2 di 3 | MoscaBianca - Agenzia di comunicazione Bari

22 Marzo 2018

Problem solving o paracul marketing? Lo strano caso ASOS.

Trasformare un refuso in edizione limitata? Si può. Quello che sembrava un errore imperdonabile è diventato un caso aziendale di limited edition grazie alla clientela fidelizzata di Asos e a un abile strategia di problem solving.

Potrebbe sembrare una fake news ma in realtà è tutto vero.
Asos, brand e-commerce internazionale della moda, dopo essersi accorto di avere stampato 17 mila buste con la scritta “onilne” invece di “online” ha deciso di evidenziare l’errore lanciando un tweet che è diventato virale.

C’è chi lo ha chiamato problem soling, chi una paraculata. Fatto sta che l’azienda ha voluto cogliere il lato positivo della faccenda e piuttosto che buttare via lo stock di sacchetti o sperare che nessuno si accorgesse dell’errore, ha sottolineato con ironia l’accaduto.

Così quello che sembrava un commento simpatico ha generato vitalità e passaparola in rete generando migliaia di commenti positivi e di condivisioni tra gli utenti, tanto da diventare un trend topic.

Ecco le reazioni dei fan.

Chelsea Evans ha twittato: “Questo mi fa amare voi ragazzi di più e ora voglio uno di quei sacchetti”.

La fashion blogger Nirina Plunkett ha detto: “Ora voglio davvero completare il mio ordine solo per mettere le mani su uno di questi!”

Melissa Brooker “Guardo ebay impazzire con le persone che li vendono per 1000 sterline”.
E Melissa Conway ha detto: “Oh, spero che il mio ordine arriverà domani, sono uno dei fortunati vincitori di questi”.

Il rivenditore è stato anche elogiato per non aver gettato le borse.
Un utente di Twitter ha dichiarato: “Meglio un’edizione limitata che buttarla via!”

Cosa altro dire?
Cari copywriter la prossima volta che farete un refuso ed sarà troppo tardi per rimediare pensate a come trasformarlo in un’opera d’arte.

NB: Questo articolo è stao scritto senza controllare i refusi. Siamo degli artisti anche noi.
Divertitevi a scovarli tutti.

1 Marzo 2018

Politiche 2018: iniziative di Moscabianca

Elezioni, la squadra di Moscabianca è pronta con due piccole novità. Per le politiche 2018, oltre al lavoro di consulenza per candidati e partiti, ci siamo concentrati su 2 aspetti che sintetizzano un po’ il nostro modo di essere impresa consapevole al Sud.

Moscapolitics.

Cos’è? Un laboratorio di formazione gratuito che ha messo insieme 10 bellissime teste pugliesi che abbiamo inserito in un percorso formativo durato due mesi. Ognuno di loro ha avuto un ruolo reale nel lavoro svolto per le #politiche2018. Abbiamo partecipato a contest, abbiamo lavorato come agenzia o come consulenti per partiti e candidati. I nostro aspiranti comunicatori ci hanno seguiti passo passo nel percorso e hanno lavorato ad alcune proposte creative.
Grazie all’affiatamento, alla consapevolezza presa nel corso delle settimane e allo spirito di gruppo, sono stati in grado da soli di creare un evento davvero sopra le righe.

Terapia di gruppo per votanti.

un palinsesto di eventi di informazione (assolutamente apolitici) per indecisi, confusi, giovanissimi al primo voto. I comunicatori di Moscapolitics hanno creato un format itinerante per portare in giro, grazie alla collaborazione di uno dei nostri docenti, un po’ di consapevolezza.
Mini eventi per chiarirsi le idee. Un lavoro faticoso ma bellissimo per capire e approfondire i dubbi dell’opinione pubblica sul voto.
Il successo dell’idea è nella sua generatività ovvero nella sua capacità di germogliare in modo naturale dopo Moscapolitics.
Terapia di gruppo per votanti ci ha regalato grandissime soddisfazioni. Tra cui quella di aver seminato bene. Per la prima volta nel corso di un evento abbiamo aggiustato l’ordine delle sedie.

30 Gennaio 2018

Il decalogo di Facebook per riconoscere le fake news

Facebook prosegue nel suo impegno contro le fake news, annunciando una serie di nuove iniziative nel quadro della “tutela della sicurezza dell’informazione e della lotta contro le notizie false”.
Ed è ancora “più importante durante il periodo delle elezioni”. Per questo ha elaborato quattro punti e un decalogo.

Attività di Fact-Checking.
in collaborazione con Pagella Politica Facebook annuncia un ulteriore sviluppo nel proprio programma di fact-checking con una nuova partnership, in Italia, con Pagella Politica, firmataria dei Poynter International Fact Checking Principles.

Strumento educativo contro la disinformazione.
Facebook renderà disponibile, anche durante il periodo elettorale, uno strumento educativo contro la disinformazione realizzato in collaborazione con Fondazione Mondo Digitale.

Collaborazione con Agcom.
Facebook partecipa al Tavolo tecnico per la garanzia del pluralismo e della correttezza sulle piattaforme digitali lanciato da Agcom a dicembre 2017.

Dialogo con candidati e partiti politici sulla sicurezza e su come utilizzare la piattaforma.
Facebook lancia il Security Megaphone, uno strumento che apparirà in cima al loro News Feed per spiegare l’importanza dell’autenticazione a due fattori, e il sito web Facebook Elections, dedicato agli attori politici, per rendere facilmente accessibili le linee guida, i suggerimenti e le best practice nell’utilizzo della piattaforma.

fake-news

Ecco il decalogo suggerito da Facebook per le fake news

1. Non ti fidare dei titoli: le notizie false spesso hanno titoli altisonanti scritti tutti in maiuscolo e con ampio uso di punti esclamativi. Se le affermazioni contenute in un titolo ti sembrano esagerate, probabilmente sono false e nascondono delle fake news.

2. Guarda bene l’URL: un URL fasullo o molto simile a quello di una fonte attendibile potrebbe indicare che la notizia è falsa. Molti siti di notizie false si fingono siti autentici effettuando cambiamenti minimi agli URL di questi siti. Puoi accedere al sito per confrontare l’URL con quello della forma attendibile.

3. Fai ricerche sulla fonte: assicurati che la notizia sia scritta da una fonte di cui ti fidi e che ha la reputazione di essere attendibile. Se la notizia proviene da un’organizzazione che non conosci, controlla la sezione “Informazioni” della sua Pagina per scoprire di più.

4. Fai attenzione alla formattazione: su molti siti di notizie false, l’impaginazione è strana o il testo contiene errori di battitura. Se vedi che ha queste caratteristiche, leggi la notizia con prudenza.

5. Fai attenzione alle foto: le notizie false spesso contengono immagini e video ritoccati. A volte le immagini potrebbero essere autentiche, ma prese fuori contesto. Puoi fare una ricerca dell’immagine o della foto per verificarne l’origine.

6. Controlla le date: le date degli avvenimenti contenuti nelle notizie false potrebbero essere errate e la loro cronologia potrebbe non avere senso.

7. Verifica le testimonianze: controlla le fonti dell’autore per assicurarti che siano attendibili. La mancanza di prove o il riferimento a esperti di cui non viene fatto il nome potrebbe indicare che la notizia è falsa.

8. Controlla se le altre fonti hanno riportato la stessa notizia: se gli stessi avvenimenti non vengono riportati da nessun’altra fonte, la notizia potrebbe essere falsa. Se la notizia viene proposta da fonti che ritieni attendibili, è più probabile che sia vera.

9. La notizia potrebbe essere uno scherzo: a volte può essere difficile distinguere le notizie false da quelle satiriche o scritte per divertire. Controlla se la fonte è nota per le sue parodie e se i dettagli e il tono della notizia ne rilavano lo scopo umoristico.

10. Alcune notizie sono intenzionalmente false: usa le tue capacità critiche quando leggi le notizie online e condividile solo se non hai dubbi sulla loro veridicità.

Bando Marchi +3 per la registrazione marchio

7 Dicembre 2017

Bando Marchi +3, nuove risorse per la registrazione del marchio

Se avete in mente di guardare lontano e di ampliare il mercato del vostro progetto, una degli aspetti su cui vi suggeriamo di dedicarvi è quello di individuare un naming preciso e di tradurlo in un marchio. Sono aspetti noti che però richiedono competenza perché in alcuni Paesi la sola assonanza del naming può generare problemi. Ultimata questa fase è opportuno tutelare il vostro marchio.
Potete depositarlo in Italia, in Europa e poi valutare singoli Paesi a cui siete interessati.
È una procedura che consigliamo di affidare ad uno studio legale specializzato in tutela dei marchi.

C’è però una notizia interessante su questo fronte.
Il Ministero per lo Sviluppo Economico ha confermato la riattivazione di MARCHI+3, la misura a sostegno delle Pmi per l’estensione del proprio marchio nazionale a livello comunitario ed internazionale.
Le domande potranno essere presentate a partire dal 7 marzo 2018.
L’agevolazione a fondo perduto, che copre per l’80% (90% se si designa Cina o USA) dei costi per ideazione, registrazione e tutela dei marchi comunitari ed internazionali, riguarda i marchi le cui domande sono state pubblicate dal 01.06.2016 in avanti. Ciascuna azienda può ottenere una agevolazione a fondo perduto fino a € 20.000,00.

Per questa opportunità, Moscabianca ha attivato uno sportello dedicato integrato dalle competenze e dell’esperienza dell’avv. Vincenzo Raguseo, specializzato in tutela e registrazione del marchio.
Per qualsiasi informazione vi suggeriamo di contattarci via mail a direzione@moscabianca.info.

16 Novembre 2017

Restare o andare? Moscapolitics.

Restare o andare?
Nella nostra factory proviamo a trattenere i giovani pugliesi offrendo formazione e opportunità. Moscapolitics 2017 contro la fuga dei cervelli pugliesi?

Dal 2008 ad oggi sono stati 20 mila i pugliesi esodati in cerca di lavoro e fortuna altrove (dato Cgil). Triste ed allarmante soprattutto se associato a quello delle assunzioni: nel 2016 in Puglia ne sono state programmate solo 2840 di laureati contro le 30 mila della Lombardia, ad esempio. Tredici mila invece quelle previste per i diplomati contro le 33 mila del Veneto.

I nostri giovani talenti si domandano perché restare in un luogo senza opportunità, senza futuro, con redditi bassi, difficoltà nello sviluppo di idee imprenditoriali.

La nostra cultura, quello dello staff di Moscabianca, nasce dalla nostra storia, da ciò che anche noi abbiamo dovuto affrontare scegliendo di restare in Puglia. Sì perché quella di restare è una scelta ben precisa, una scelta di campo, una scelta di vita. Tra ciò che vogliamo essere e ciò che non saremo mai. Abbiamo fatto bene noi? E chi può dirlo.

Certo, poter ospitare oggi un laboratorio di comunicazione politica gratuito nella nostra sede barese ci rende orgogliosi e convinti che l’investimento sui giovani di casa nostra sia una sfida da lanciare – come avrebbe detto il padre delle politiche per i giovani pugliesi.

Una di quelle che quando torni a casa il venerdì, frastornato dalle domande e dagli sguardi vivaci dei ragazzi, hai la convinzione che la parte migliore del tuo lavoro sia: dare un’opportunità.

Ci hanno scritto da ogni parte d’Italia, con la promessa di “organizzarsi” per le lezioni. Qualcuno tra i selezionati lo sta facendo. Salire su un treno o su un autobus, attraversare la Puglia, per 3 ore di “quello che vorrei fare nella vita”.

Con Moscapolitics – laboratorio che arriva dopo anni di formazione scolastica e universitaria – abbiamo capito di avere un ruolo, una missione. Abbiamo compreso che restare chiusi e concentrati sul proprio lavoro non sia l’unica strada possibile e forse neppure quella giusta. Altrimenti dove si semina? Cosa si fa crescere, a parte il fatturato?

Oggi stiamo trasferendo quello che abbiamo imparato a fare. Stiamo trasmettendo passione e appartenenza. Quella ad un gruppo di lavoro serio, affiatato, intellettualmente onesto. Lo stiamo facendo con serietà e scrupolo. Le stesse che si richiedono per la semina.

Ma soprattutto stiamo provando ad essere, in una percentuale minuscola, quelli che restano e fanno restare. E se ci saremo riusciti anche solo per quei sei appuntamenti ne saremo felici.

3 Novembre 2017

Fake News, parola dell’anno 2017

Secondo gli autori del celebre dizionario di lingua inglese Collins Dictionary è “fake news” la parola dell’anno 2017. Al primo posto – e la cosa non ci sorprende affatto – c’è il termine entrato prepotentemente nel linguaggio tecnico dalle teorie sui social network alla comunicazione politica.

Ma cosa significa Fake News?

Nel dizionario Collins il significato di questa locuzione viene così descritto: “informazioni false, spesso dal tono sensazionale diffuse come notizie”. A partire dal 2016 l’utilizzo di questa frase Fake News è aumentata addirittura del 365%. Il motivo di questa crescita esponenziale è da ricercare con direttamente durante gli eventi delle elezioni presidenziali del 2016 in USA. Popolarità certificata dal costante utilizzo di questo termine da parte del presidente degli Stati Uniti Donald Trump, che ha usato questo neologismo spesso nei media. La vittoria delle false notizie come parola dell’anno di certo non è un fulmine a ciel sereno. Basti pensare che la Oxford University Press ha riconosciuto la locuzione “post-truth”, cioè post verità, come parola dell’anno 2016. Il termine post-truth indica quella condizione secondo cui, in una discussione relativa a un fatto o una notizia, la verità viene considerata una questione di secondaria importanza. Ciò significa che la notizia viene percepita dal pubblico come vera dal pubblico senza un’analisi sulla veridicità dei fatti reali. La diffusione dell’idea di “post-verità” è indissolubilmente legata a due eventi recenti: la Brexit e la vittoria elettorale di Trump. Il concetto è stato richiamato nel corso della campagna referendaria per la Brexit, alimentata dalla diffusione di paure e cifre palesemente inverosimili. E ancor più durante la battaglia tra Trump e Hillary Clinton nella corsa alla Casa Bianca. A coniarla per la prima volta questo neologismo ad onor del vero, ma con un significato differente, è stato nel 1992 fa lo scrittore Steve Tesich. In un articolo pubblicato sulla rivista “The Nation”, scriveva a proposito della guerra del Golfo: “we, as a free people, have freely decided that we want to live in some post-truth world” (Tradotto: come popolo libero, abbiamo liberamente deciso che vogliamo vivere in una sorta di mondo post-verità).

Fake News parola dell'anno Collins Dictionary

Fake news e i social network.

Il presidente dell’Oxford Dictionary Casper Grathwohl ha spiegato che “Alimentato dalla crescita dei social network come nuova fonte e da una crescente sfiducia nei fatti offerta dall’establishment, post-truth per qualche tempo ha trovato una base linguistica”. La forza con cui si diffonde viralmente una notizia artefatta, sfruttando i canali dei social media, è molto più destabilizzante della modalità con cui viene smentita. E soprattutto per alimentare una fake news ci vuole pochissimo tempo, per ricostruire la verità, che dovrebbe essere palese, bisogna impiegare tanto tempo e risorse. I social network, infatti, possono informare, coinvolgere e promuovere la democrazia, ma se usati con malizia possono anche rappresentare una grave minaccia se si fanno portatori di informazioni false. E con questa critica veniamo anche ad un’altra parola che è in voga negli ultimi anni. Parliamo del termine disintermediazione. La parola indica ogni processo di rimozione della figura dell’intermediario, La disintermediazione è proprio caratteristica della rete che offre a chiunque diritto di parola e l’opportunità di porsi come emittente al di là del merito e di conoscenze specifiche. Chi fino ad alcuni anni fa era depositario di informazione e conoscenza viene adesso rimpiazzato. Gli intermediari esperti, gli economisti, i medici e soprattutto i politici sono rimasti isolati, circondati da un’avanguardia fatta di risposte facili e di populismi.

Chi ci salverà dalla verità?

27 Ottobre 2017

Credito d’imposta al 75% per le imprese che investono in pubblicità

“Bonus pubblicità” è una delle novità introdotte dalla manovra correttiva dei conti pubblici (articolo 57-bis, decreto legge 50/2017).
Così il legislatore ha dato attuazione a quanto previsto dalla delega contenuta nella legge 198/2016, finalizzata all’introduzione di benefici fiscali connessi agli “investimenti pubblicitari incrementali su quotidiani e periodici nonché sulle emittenti televisive e radiofoniche locali, analogiche o digitali”, attraverso il riconoscimento di “un particolare beneficio agli inserzionisti di micro, piccola o media dimensione e alle start up innovative” (articolo 2, comma 2, lettera n).

L’obiettivo è duplice: da un lato, spingere imprese e lavoratori autonomi a utilizzare gli strumenti pubblicitari per sostenere lo sviluppo e la crescita della propria attività e, dall’altro, aumentare le risorse finanziarie a favore del comparto editoria.

Vediamo meglio cosa prevede la manovra bis rispetto al testo del decreto originario.
L’agevolazione fiscale si applica solo se gli investimenti pubblicitari che aumentano rispetto a quelli dell’anno precedente, e solo sulla parte incrementale, con riferimento allo stesso mezzo di informazione. Significa che sono incentivati gli investimenti in pubblicità effettuate, in misure maggiore rispetto all’anno precedente, sullo stesso mezzo di comunicazione pubblicitario.

Una boccata d’ossigeno per le aziende e i privati che investono in campagne promozionali sulla stampa, sulle radio e le tv del proprio territorio.
Un incentivo tangibile alle aziende che hanno bisogno di rilanciare o consolidare la propria attività sul mercato con ricadute positive per il tessuto socioeconomico territoriale. Ma non finisce qui perché l’agevolazione potrà essere richiesta non solo dalle imprese ma anche dai lavoratori autonomi.
Il credito d’imposta, bonus pubblicità, può essere utilizzato esclusivamente nella modalità di compensazione.

20 Ottobre 2017

Moscapolitics – Laboratorio di comunicazione politica

Parte Moscapolitics, il primo laboratorio di comunicazione politica a cura di Moscabianca.
Il Laboratorio si rivolge a 10 candidati appassionati di politica e comunicazione che abbiano competenze su graphic design, social media marketing, scrittura.

Prevede l’approfondimento su temi chiave, costanti riferimenti alla realtà, esercitazioni da sviluppare a casa, verifiche del lavoro e della qualità dell’apprendimento, gestione dei ritmi di lavoro.

Si svolgerà a Bari ogni venerdì a partire dal 10 novembre fino al 21 dicembre, delle 15 alle 18.30.
Per partecipare è necessario inviare il CV all’indirizzo info@moscabianca.info entro il 31 ottobre per un colloquio conoscitivo.

7 Settembre 2017

Progettare un evento

Qualche riflessione su cosa si intende per evento e su come progettarlo al meglio.

Il termine evento ha perso il suo valore di riferimento. Per cui può essere utile chiarire che un evento ha degli obiettivi. Precisi e misurabili, qualitativi e quantitativi. Averli sempre ben chiari in fase di progettazione è indispensabile. Perché per cogliere questi obiettivi occorre appunto “progettare” l’evento. Non è questione di efficienza. Occorre costruire una narrazione puntuale che accompagni il ragionamento da A a B. E in questo percorso è anche opportuno prevedere le possibili obiezioni e predisporre passaggi che sgombrino il campo da qualunque equivoco. Perché il tragitto concettuale sia compiuto per intero. Avere singole straordinarie testimonianze può non essere affatto sufficiente. L’idea di avere ospiti che enunciano il loro punto di vista forse qualifica l’incontro ma non ne garantisce l’esito.

È bene ricordare che l’interazione è una peculiarità di un evento. La transitività delle idee e delle opinioni tra chi è seduto in platea e chi sul palco è indispensabile per puntare a risultati anche importanti. Il ricorso a questo approccio può, infatti, far dialogare blocchi opposti, superare veti incrociati e favorire l’ascolto e la comprensione.

1 Agosto 2017

Quando un naming cambia la temperatura

Nerone, Scipione, Caronte e Flagetonte. Il 1 agosto 2017 è invece tempo di Lucifero.
La stupida (ma geniale) idea di dare un naming a tutte le ondate di calore arriva da un meteorologo nel 2012 – fino ad allora si chiamava solo caldo – evidentemente appassionato di mitologia greca. Il direttore di Meteo.it (e chi non ce l’ha lì in bella mostra sul desktop del proprio smartphone) ha – forse involontariamente – dato il via ad una rivoluzione strategica nella percezione del caldo. Che prima era solo lui e i suoi sinonimi. Ed ora no.
E oggi tutti ma proprio tutti (eccetto i gaudenti della montagna) con un piede nell’acqua e mezzo in ufficio, Lucifero sembra l’unica cosa realmente interessante di cui.

Essì perché Lui non è solo la “mostrificazione dell’ovvio” (come scrive Il Foglio) ma anche e soprattutto la scusa per spaventarsi, lamentarsi e provare a lavorare meno dello strettissimo necessario che si confà a questo inizio del mese più vacanziero dell’anno.

E anche chi “io non parto ad agosto è da cafoni” o “io al mare solo d’inverno” l’ha nominato almeno una volta nella giornata che sfiora i 40°, mostro del caldo (o della luce? cfr. etimologia latina).

Ma chi di naming ne fa gran abbuffata sono loro, i giornalisti del meteo. In redazione li chiamavamo “riempitivi”. Un po’ come quando ti avanza un po’ di tutto e fai il polpettone. Il caldo, la siccità, gli incendi (per carità), l’acqua che manca. L’importante è sfruttare il giochino di parole che spazia tra l’inferno, le fiamme, la morsa (immancabile).

E non si capisce mai perché la geniale idea di dare un nome alle ondate di caldo è sempre più importante e nazional popolare che provare a discutere delle cause, se ne esistono in questo caso (pare di no). Del riscaldamento globale (no, troppo complesso). O semplicemente non annunciare un fenomeno ovvio, statisticamente certo come quello dell’innalzamento delle temperature in alcune settimane estive. Al massimo ci sono i consigli: non uscire nelle ore di punta. Ma vi pare?

Perché questa cosa – che si nasconde dietro un naming, niente di più niente di meno di un giochino creativo di parole – ha a che fare con l’allarmismo, la preoccupazione, le cattive notizie. Espedienti che si misurano in una chiacchierata al bar sono gli stessi che invece nelle fasce deboli creano una spirale di cattivo umore e preoccupazione. Ma non basta già soffrirne?

Ecco perché un naming, soprattutto quando fa riferimento alla storia della mitologia greca (senza averla perfettamente compresa) e a figure che evocano sentimenti di paura, può cambiare non solo il titolo di un tg o di un post su Facebook a caccia di click ma anche la percezione di un anziano che si trova solo in casa – magari in una città come Roma – a combattere non il caldo ma Lucifero.
E dunque caro signor Meteo.it, nella speranza di semplificare e personificare un concetto molto semplice (per non dire banale) forse hai creato mostri più grandi persino di quelli della mitologia.

Come diceva qualcuno “le parole sono importanti”. Per le persone dico.

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